Vind hier het hidden gem-rekruteringskanaal voor jouw doelgroep [matrix]
Ah, jij ook hier?
Jouw rekruteringscampagne op de billboards rond het virtuele veld in FIFA 22. Een prachtige plek om te adverteren. Maar voor een rekruteringscampagne misschien iéts minder geschikt.
Er zijn natuurlijk nog veel meer rekruteringskanalen. Misschien zelfs té veel. De meeste HR-departementen adverteren bijgevolg uitsluitend op kanalen die ze al goed kennen en die actief werkzoekenden aanspreken: LinkedIn, Jobat, Stepstone, Indeed en VDAB. Je kent ze wel.
En da’s goed nieuws: want die status quo schept mogelijkheden om je te differentiëren met je HR-mediamix. Om eruit te springen en kandidaten wél op een onverwachte plek te bereiken.
Recruitment via social media – werkt dat?
Rekruteren via social media werkt bijzonder goed als je het slim aanpakt. Laat die scripted Instagram testimonials dus maar even aan de kant staan.
Bekijk je doelgroepen eens van dichterbij. Niet om onnodig demografische talent persona’s te maken, maar om te achterhalen op welke kanalen ze online uithangen. Verzamelen ze foto’s van hippe serres op Pinterest of kijken ze liever esports op twitch?
Eens je weet waar je doelgroep mee bezig is – en waar ze die interesses online beleven – kun je ze daar bereiken. Het eerste point of contact dient puur om je persoonlijkheid te doen stralen. Je hebt je beste vrienden toch ook niet leren kennen met de openingszin: "Ik zoek een vriend die van basketbal houdt en graag whiskey drinkt"? Deel eerst opvallende content over jouw organisatie als werkgever en trek zo de kandidaten aan die bij je vibe passen. Je verhoogt op deze manier de kans dat je doelgroep positief reageert als je ze opnieuw bereikt in een meer professionele context.
Hidden-💎 rekruteringskanalen voor de top 7 Vlaamse knelpuntberoepen
Deze analyse werd gemaakt op basis van onze eigen research en het VDAB rapport over de grootste knelpuntberoepen in Vlaanderen 2021 (opent in PDF).
doelgroep | kanalen | waarom is dat interessant? |
Verpleegkundige | zorgjobs.be nvkvv.be infuus.be | Jobinhoudelijk is het moeilijk opvallen in deze sector. Daarom is het belangrijk om in te spelen op de nuances – waarom zouden ze bij jou moeten beginnen? |
Technicus industriële installaties | Google Display 360 banners op tech / auto / sport websites | Hoe laagdrempeliger, hoe beter. Voor deze doelgroep werken jobdagen bijzonder goed. Speel in op impulsiviteit en zorg dat alles niet lang duurt & snel kan. |
Conducteur bouw / Werfleider | Targeted Facebook advertising | Werfleiders zijn niet vaak op zoek naar werk. Je moet ze dus bereiken in hun privésfeer met specifieke vacatures die bijzonder duidelijk vermelden: ‘what’s in it for them’. |
Schoonmaker bij mensen thuis | Facebook-groepen | Net als IT’ers is deze doelgroep zo schaars dat je er met een niche-jobkanaal niet komt. Een tactiek die wel kan werken is om in de moedertaal van je doelgroep te adverteren. |
Bestuurder trekker-oplegger | chauffeurjobs.be | Hoe concreter, hoe beter. Veel spelers werken in deze sector met interimcontracten, dus als je een vast contract kunt aanbieden is dat al snel een streepje voor. Ook een flexibel uurrooster is voor deze doelgroep van extreem belang. |
Analist ontwikkelaar ICT | Ictjob.be | Bij IT’ers volstaat 1 kanaal gewoonweg niet. Het is en/en, niet of/of. Wees alomtegenwoordig op kanalen die totaal niets met jobs te maken hebben, om bij deze doelgroep blijvend top of mind te zijn. |
Boekhouder-accountant | LinkedIn | Niet echt een hidden gem, dat klopt. Maar als je boodschap en targeting slim op elkaar afstemt, kan je nog steeds goede resultaten boeken. Betere work-life richting big 4? |
Knelpuntberoepen vinden over rekruteringskanalen heen
Wat je ook kiest, de meeste kanalen beschermen hun data vrij goed (ja, zelfs Facebook). Gelukkig zijn er nog andere, meer geavanceerde tactieken om jouw doelgroep online te targeten:
Cross channel targeting
Gebruik de data vanop één kanaal (job title, company, ... op LinkedIn) om je doelgroep op een minder duur kanaal (bv. Facebook of Google Display) opnieuw te bereiken.Lookalike audiences
Zet AI aan het werk met bepaalde datapunten (downloads, sales, etc.) om soortgelijke profielen te identificeren binnen het kanaal.Self-identification
Zorg ervoor dat je doelgroep jou vindt door een oplossing aan te bieden voor vaak voorkomende problemen binnen het knelpuntberoep. Dat kan met een webinar, video tutorial, calculator of event.
Laten we eens face-to-face praten over kanalen
In 2019 haalde Vlaanderen 40% van al zijn drinkwater uit het Albertkanaal. Liever eens bijpraten over rekruteringskanalen en HR-media? Je weet ons te vinden!