De 6 Copy Geboden
1. Lui zijn is een deugd
Hoe lui is het om zelfs de titel van je presentatie te stelen van een ander? En toch overtuigde Andrew Boulton (Twitter) ons van de genialiteit van die luiheid. Of in een quote, die hij nog zo mooi stal:
"Immense harm is caused by the belief that all work is virtuous".
Zijn pleidooi overtuigde me bijna om deze blog niet te schrijven – in de naam der luiheid. Maar een week later jeukten mijn vingers om er toch aan te beginnen. Point proven?
- Gebod in de praktijk Laat je werk af en toe liggen. Wandel een blokje rond. Plan wat buffertijd in en geef je brein de kans met ideeën te komen – niet enkel wanneer je voor je pc zit.
2. Chaos is uw vriend
Chaos heerst bij Steve Chapman (Instagram). Zijn creatieve werk komt voort uit een reeks vragen die beginnen met “What if”. Zoals “What if lost pet posters aren’t really of lost pets?”. Deze manier van denken bracht hem al over de hele wereld, met de Lost Cat en zijn stilte-podcast Sound of Silence als twee top voorbeelden.
- Gebod in de praktijk Laat los en maak plezier. Wat als je doelgroep een bende Marsmannetjes was? Wat als deze job open stond in het jaar 1820? Durf te beginnen met een “huh?”-gevoel, om te eindigen met “wow!”.
3. Perfectie valt niet te veinzen
CSR is een touchy subject maar voor kandidaten is het wel een belangrijke factor. Hoe bericht je over je goede intenties rond ecologie en diversiteit – zonder te negeren dat het altijd beter kan? Het niet negeren, dat was de boodschap van Rebekah Conway (LinkedIn).
Je mag best trots zijn op alles wat je wél doet. Maar CSR is een constant proces, niet iets dat je eenmalig van je to-do lijstje schrapt.
- Gebod in de praktijk Geen praatjes zonder daadjes. Bericht eerlijk en uitgebreid over de acties die je wel onderneemt en erken dat het op sommige vlakken beter kan. Geen vage beloftes, wel meetbare resultaten.
4. Lady Gaga weet alles beter
What would Lady Gaga do? Haar flamboyante outfits, over-the-top performances en wilde uitspraken zijn voor Kevin Chester (boek) een inspiratiebron om net dat stapje verder te gaan in zijn creativiteit. Want de tijden dat een schoenmaker bij zijn leest moet blijven, zijn lang voorbij.
- Gebod in de praktijk Om anders te zijn, moet je dingen anders doen. Zoals de telefoon opnemen met je andere hand of elke dag een andere route naar huis nemen. Je brein doet de rest.
5. Normaal zijn is een zonde
Say hello to your new favourite sandwich!
De grootste angst van spreker Amy Kean (website) is dat ze binnen 20 jaar niet meer tegen mensen praat, maar alleen maar hallo zegt tegen levensloze objecten.
Het is normaal om normaal te willen zijn. Anders denken we uit de boot te vallen, en erger, te verdrinken in onze abnormaliteit. Maar het leven is een experiment. En dat mag van Amy ook gerust weerspiegeld worden in onze communicatie.
Gebod in de praktijk Durf te experimenteren met ideeën waar je je binnen een jaar voor schaamt. Vecht tegen de normaliteit.
6. Turn coffee into wine
Of ja. Dat is toch wat wij deden.
- Gebod in de praktijk Dat zag er zo uit:
Het mag duidelijk zijn dat we bij eqip fervente aanhangers zijn van de creatieve wijsheid die ons geschonken is. Wie trekt er volgend jaar mee op bedevaart?! Wij zoeken nog een performance marketeer 🙏