De vraag
Zet Carglass® opnieuw scherp op de werkgeversradar. Voor het distributiecentrum, service centra en het hoofdkantoor – met extra focus op Limburg. Job ads horen er ook bij, maar we zoeken hier een employer-brandbasis waar Carglass® op kan blijven verderbouwen.
Enter: dat kleine sterretje.
Het idee
* onwijs cool.
Het EVP lag er al: de smile, de drive. Alleen vroeg dat werkgeversverhaal nog om een creatieve vertaling die heel “Carglass®” aanvoelde. Dus gingen we naar het meest herkenbare Carglass®-symbool ooit: het sterretje.
Een klein typografisch ding met veel power. We gebruikten het als copytruc én als rode draad. Eerst een statement dat een tikkeltje overdreven klinkt. Daarna het sterretje dat alles op de Carglass®-manier in perspectief zet.
De creatie
De videocampagne
Naast onze sterretjes, zetten we ook in op video. In deze vlog-stijl testimonials nemen collega’s van het Europees Distributiecentrum en het Service Center je mee in hun job.
Op de website plaatsten we dan weer interactieve video’s: stel vragen aan onze collega’s en krijg meteen een duidelijk antwoord. Deze vind je op de clusterpagina’s van Service Center en Logistiek.
De verspreiding
We zetten de campagne uit op
- DPG Media (display + pauze-ads)
- Spiegelreclame via Loop’d
Via Loop’d konden we heel precies locaties selecteren waar de juiste profielen passeerden: KRC Genk Ladies of Trixxo Theater in Hasselt, bijvoorbeeld.
Vooral in Limburg was die lokale aanpak belangrijk. Want als je mensen zoekt voor Bilzen-Hoeselt, moet je ook zichtbaar zijn op plekken waar die mensen effectief komen. Klinkt logisch. Is het ook.
En 't resultaat?
Van barst naar burst
We zijn geen one-shot-type-of-agency. Samen met Carglass® bouwen we stap voor stap verder aan een employer brand dat klopt vanbinnen én vanbuiten. Extern met campagnes die de juiste profielen bereiken. Intern met een verhaal dat collega’s herkennen en kunnen meedragen.
Want een sterk werkgeversmerk zet je niet één keer aan. Je blijft eraan sleutelen, testen, bijsturen om zo weer een nieuwe weg in te slaan.
Een beetje zoals een autoruit herstellen, zeker?
